IT时报记者 孙妍
最近的上海可真热闹，刚结束的2025世界人工智能大会和正在进行的第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）都吸引了不少目光。游戏、动漫和IP是ChinaJoy的热门话题，而这几年的发展速度也让人惊叹。那么，现在最火的生成式AI能否为游戏等行业注入新的活力呢？
AI正在重新定义游戏的开发流程，不仅提升了创作质量，还提高了研发效率和成本效益。通过个性化的智能NPC互动、动态剧情延展和沉浸式虚拟场景，AI在重塑玩家的游戏体验方面也发挥了重要作用。据预测，到2027年，我国的AI原生游戏市场预计将达到337亿元，三年内将实现超过20倍的增长。
不管是自动驾驶还是AI大模型，百度总能在技术潮流来临前做好准备。百度智能云也是国内较早推出全面游戏行业AI解决方案的云服务商，如今，超过一半的主流游戏公司都选择了百度作为其大模型的首选。在2025 ChinaJoy上，百度智能云首次推出了游戏AI全栈方案。
AI成为游戏开发的新动力
游戏开发正逐渐从传统模式转向智能化时代。百度集团的副总裁袁佛玉提到，百度智能云千帆大模型平台为游戏行业提供了一整套智能化解决方案，涵盖了从文本创作到角色设计，再到3D建模和代码开发的各个环节，帮助游戏公司提高创作效率和质量。
在创意输出阶段，百度的文心大模型能快速生成剧本和剧情，为开发者提供灵感。文心4.5多模态大模型能推动多样化的剧情发展，显著提升游戏叙事的张力，实现内容深度与制作效率的双重突破。
在游戏开发的过程中，百度智能云千帆大模型平台能够生成全链路的智能体，协助美术资源管理、AI内容生成和协同管理等岗位，从而赋能游戏开发的每一个环节。
在美术创作阶段，百度与Liblib合作，基于文生图和ControlNet技术精准控制生成效果，快速生成统一风格的角色原画、UI草图和场景设计图。
在3D建模阶段，百度能够自动生成3D模型的纹理细节，优化模型结构，帮助开发者快速制作高质量的3D资产，还能高效精准地制作角色动画，大大提升动画创作的效率和质量。
此外，百度的Qianfan-Video平台整合了AI驱动的文生视频、图生视频和视频编辑功能，形成了一条高效的创作流程：自动生成高质量的游戏宣传片、过场动画和动态UI内容。
Zulu是文心快码推出的编程智能体，具备语音指令、代码编辑和命令执行等功能，支持多模态高效互动，上传图片后即可一键生成完整代码。它还可以调用多种开发工具，支持图像和多媒体集成与实时预览，极大优化了开发流程，为开发者提供了更灵活的创作体验。
随着AI创作工具深入游戏开发各个环节，在高负载场景下，算力调度常成为瓶颈，影响内容生产效率的进一步提升。
百度百舸AI·异构计算平台通过智能调度GPU资源，优化算力分配与扩展，不仅保障了ComfyUI等智能美术平台在高并发场景中的稳定运行，还显著缩短了高精度角色和复杂场景素材的生成时间。该平台集成了AI任务调度、I/O加速、容错机制和可视化大盘等核心功能，全面保障模型训练效率与线上推理的稳定性，让开发者能够专注于创意的表达。
为什么选择百度作为半数游戏厂商的首选？
AI已经不仅仅是“会说”，而且“会做”。为什么百度能在AI游戏云市场中占据领先地位？袁佛玉表示，百度智能云的技术能力已经深入产业实践，构建了覆盖创作、开发、运营各个阶段的AI全链路解决方案，包含画风一致性训练、NPC智能行为建模、跨平台游戏生成与部署等。
通过百度智能云千帆大模型平台，咏今朝的AI驱动剧情演绎玩法“出圈”，能够自动生成角色对话与动作，为玩家提供更沉浸的叙事体验；极逸科技则利用AI工具快速构建符合用户需求的小游戏，形成全流程的AI自动化生产体系，无需人工介入即可完成素材与系统的产出。同时，在代码部署环节也形成了高效人机协同模式，大幅提升了开发效率，推动游戏行业向“AI主导素材生产、专业人员聚焦逻辑设计”的新型模式转型。
以往的NPC往往只能按照固定剧本“对话”，与玩家的互动显得呆板、机械，难以满足玩家对动态游戏世界的探索需求。随着开放世界游戏和角色扮演游戏的普及，玩家对NPC的交互体验要求越来越高。
基于百度文心大模型，《逆水寒》手游与网易伏羲共同推出了全球首个游戏内AI大模型竞技场，为上亿玩家带来了与AI角色实时互动的新体验。
袁佛玉介绍，百度文心人设大模型凭借其时空和场景优化能力，能够精准适配武侠、架空等多种背景，无缝融入《逆水寒》的庞大开放世界观。该模型不仅能够理解上下文，主动推动多样化剧情发展，增强剧情灵活性，还提升了现代语境下日常对话的趣味性和时尚感，确保人设真实可信的同时，让玩家在探索中充满惊喜。
目前，《逆水寒》手游的活跃玩家已超过1亿，面对亿万玩家同时在线的高并发场景，系统依然能保障玩家的整体体验稳定流畅。
随着玩家数量的激增和需求的多样化，传统人工客服难以高效应对复杂和频繁的服务请求，智能化转型已成为提升用户体验的关键。
作为国内顶尖的游戏公司，三七互娱依托百度的文心大模型技术，构建了专属的AI智能客服系统。针对复杂或高频问题，智能客服引入了精准的关键词匹配和语义理解技术，结合三七互娱的客服知识库以及百度智能云提供的动态知识图谱和玩家意图预判分流等技术，智能客服能够自动识别玩家意图并提供相应的解决方案，使客服系统的应答准确率提升至99.3%，显著提高了服务效率和用户体验。
虚拟形象已经成为游戏产业的重要资产。百度智能云通过数字人渲染、克隆和语音驱动，使游戏IP与数字人之间的互动更具“人性化”。
百度智能云可以让游戏中的虚拟形象与玩家实时互动，背后依靠的是定制内容生成、声音克隆和动作驱动等技术。在直播带货场景中，数字人主播经过一次训练后就能实现个性化的表情和语音，既高效完成推广任务，又能与观众实时互动，为游戏企业带来了全新的虚拟营销方式。
袁佛玉表示，百度智能云已与完美世界、网易伏羲、三七互娱等近百家游戏和AI领域的重要合作伙伴携手，共同构建了从大型企业到初创公司，从内容生成到算力支持的协同生态。未来，百度智能云将通过大模型、算力、数据与平台能力的协同，帮助更多游戏企业实现提升效率、降低成本、推动创新，快速迈向智能原生时代。
