腾讯混元3D3.0模型上线，游戏AI“军备竞赛”进入新阶段！

每经记者：张梓桐 每经编辑：董兴生

9月16日下午，腾讯在“2025腾讯全球数字生态大会”上推出了混元3D（三维）3.0模型。腾讯的高级执行副总裁汤道生表示，这个新模型在建模精度上比之前的版本提升了三倍，人物和复杂细节的表现效果也得到了显著改善。

此外，腾讯还推出了一个一站式解决方案，叫做混元3D Studio，专门针对3D专业生产流程，涵盖了从概念设计到动作系统的各个环节，旨在解决传统3D开发中的生产环节繁多和成本高的问题，从而大幅提高3D生产的效率。

这一技术的面世，无疑为目前竞争激烈的游戏行业AI“军备竞赛”注入了新的活力。自2025年以来，A股游戏板块持续回暖，其中AI技术的深度应用是背后的重要因素。根据2025年上半年的报告，三七互娱利用AI辅助生成的2D美术资源已超过80%，每个季度能够产生超过50万张图片；而游族网络则建立了一个覆盖全球研发和发行全链路的智能平台，持续深化AI与业务的结合。

在如此竞争激烈的环境下，腾讯混元又该如何突围呢？

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腾讯混元加速布局3D领域

在2025年，中国的游戏行业正经历快速发展。《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏市场的实际销售额达到了1680亿元，较去年增长了14.08%；用户数量接近6.79亿，创造了历史新高。

不过，机遇与挑战并存，游戏公司面临着研发成本高、用户增速放缓、内容创意同质化和全球合规等多重压力。如何高效地创造优质内容、缩短研发周期、打通全球发行链，成为当前中国游戏产业亟待解决的难题。

为了应对这些挑战，混元游戏平台在游戏AI应用中提供了图生视频、角色精修和动画一键生成等功能，大大提升了素材的使用效率；混元3D API支持文本或图像生成高精度模型，满足多种风格渲染的需求。在研发过程中，腾讯云的AI代码助手CodeBuddy贯穿整个代码生成、测试和评审的流程，促进了研发的高效协作。

腾讯云的最新进展显示，混元3D 3.0模型在角色脸部表情和衣物褶皱等细节上进行了结构化的提升；在卡通角色的创作中，生成效率也显著提高，达到行业领先水平。

腾讯混元的大模型技术专家林志鸿在接受《每日经济新闻》采访时提到，结合游戏应用场景与模型研发能力是腾讯混元的核心优势，也是其成为游戏AI应用领域可靠选择的关键所在。

他说：“除了腾讯，行业内几乎没有专门针对游戏生成的模型。在游戏美术创作的全流程中，我们主要聚焦两个方向：一是2D到3D的转化，二是3D到引擎的适配。在2D到3D的过程中，优质的原画和多视图对高效建模至关重要。”

林志鸿还表示，腾讯混元非常看重3D赛道的投资价值。

他指出：“游戏行业对美术的高要求使得美术资产的质量直接影响玩家的认可度和开发效率，而3D建模一向是成本最高、周期最长的环节。AI技术的应用为这一痛点提供了解决方案，腾讯混元通过技术创新显著提升了3D生产效率。基于在游戏领域的技术积累与实践经验，腾讯计划将成熟的3D模型和应用方案通过腾讯云对外输出，帮助中小企业和其他客户。”

冰川网络的副总经理、孵化中心负责人曾保忠对记者表示，他们目前主要将精力放在传统工业流程的AI优化上，因为这类技术更符合行业和客户的实际需求。对于大多数开发者来说，当前更迫切需要的是能直接降低成本、提高效率的成熟工具，这也成了腾讯混元3D技术迭代的现实目标。

此外，发行环节的AI应用也逐渐成为行业的基础能力。通过视频和图片分析技术，AI能够快速提炼出高转化素材的共性，并将其转化为创作提示词，帮助厂商针对不同区域和人群进行素材的迭代。

腾讯云还将AI引入海外发行的设备适配中，通过云端测试降低中小厂商的兼容成本，解决海外设备多样化的问题。“现在不使用AI来制作买量素材和客服，几乎就失去了竞争力。”曾保忠强调，AI已经从可选工具变成了生存必需。

AI引领用户新趋势

曾保忠表示：“每一次技术的变革都会促进用户的多样化，AI将帮助游戏吸引更多‘非玩家’群体。”他拥有近30年的行业经验，指出从网络游戏时代的社交化到小程序时代的轻量化，每一次产业的价值提升都源于用户边界的突破，而AI正是下一轮变革的核心动力。

这一判断得到了验证。AI通过解决“情感价值供给”和“难度适配”的问题，降低了游戏的门槛。

例如，在腾讯的“温暖局”玩法中，AI陪玩实现了真人级的互动，满足了新手玩家的陪伴需求，并通过实力匹配保持游戏的乐趣。而更富创意的是“非游戏化”的探索，部分孵化产品利用AI创造情感陪伴场景，即使用户不把它视为传统游戏，仍愿为这种情感体验付费。

回顾产业发展历程，用户多样化始终是增长的核心逻辑。在网络游戏时代，《仙境传说RO》以其社交属性吸引了大量非玩家；而在小程序时代，《跳一跳》凭借轻量化设计赢得了众多玩家的喜爱。

AI继续沿袭这一逻辑，通过个性化体验覆盖更广泛的受众：重度用户能享受高难度挑战，而新手用户则可以通过AI辅助获得“千人千面”的游戏体验。

但需要注意的是，不同用户群体的接受度差异很大。二次元玩家对AI生成角色的接受度较低，认为这些角色“缺乏诚意和灵魂”；然而在VR广告和休闲游戏中，AI生成的内容已经得到了认可。这种差异源于需求的不同：核心玩家重视情感连接和创作诚意，而普通用户则更关注体验的便捷和内容的趣味性。

毫无疑问，新用户的付费潜力已经显现，虚拟偶像和AI陪伴等产品的高关注度证明了情感价值消费的巨大空间。“未来会出现AI与游戏结合的新形态，用户可能不会觉得这是一款游戏，但能获得情感上的满足。”曾保忠相信，这将成为游戏行业下一个增长的爆发点。

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生态重构进行中

AI不仅在改变产品的形态，也在重塑游戏产业的生产模式和组织结构。

在长视频平台上，一些创作者已经借助Unreal引擎和AI工具，独立完成高质量的游戏Demo，颠覆了“游戏开发需要大型团队”的传统观念。腾讯云提出了“技术模型+应用模型”的双层架构，基础模型解决通用能力，而行业模型则针对游戏场景进行了优化，从而降低了创作的门槛。

AI助力游戏开发，重塑创作新生态

最近，生产流程的改进让效率大幅提升。大家知道，3D建模是美术制作中最费钱、耗时最长的部分。不过，腾讯的混元3D3.0通过通用模型来提升普遍产品的质量，特别是在道具、家具等资产生成上，效果真的是显而易见。冰川网络则巧妙地将AI技术应用到研发过程中，比如利用AI进行骨骼绑定和动作调试，这样就能大大减少人力的投入。“研发环节就好像是进入生产车间，AI帮我们处理那些重复的工作，大家可以更专注于创意。”曾保忠和记者分享道。

同时，企业的组织架构也在悄然发生变化，从传统的“金字塔型”转向更加灵活的“蜘蛛网状”。

曾保忠进一步解释，冰川网络采用了“孵化中心+研发中心+发行中心”的模式，通过AI来辅助创意发散、生产执行和发行运营，形成一个高效的合作体系。这种变化让小团队甚至个人都有机会参与到创意竞争中，激发了整个行业的活力。

人才能的需求也在不断变化。美术岗位正在向“能够驾驭AI工具+具备美学判断能力”的方向转型，工作中需要从AI生成的多种方案中挑选和优化，审美和工具运用能力成为了核心竞争力。在策划方面，AI对叙事类游戏的支持尤为明显，从业者必须掌握AI文本生成和逻辑校验的技能。而在研发层面，AI代码生成工具的普及，要求策划和程序员能够跨界合作。“以前策划需要依赖程序来测试，现在AI可以快速验证逻辑。”腾讯云的互联网技术总经理陈亮如是说。

当然，我们也要注意，AI生成内容的一致性问题还没有完全解决。虚拟角色在不同场景下的表情和角度差异，仍然需要人工进行修正。

此外，受访者认为，游戏的版权和创意同质化风险正在加大，小游戏平台也面临着“AI复刻游戏增多”的挑战。很多从业者表示，“虽然因为AI的出现，游戏上线的门槛降低了，但开发者仍需确保质量能够满足用户的需求。”人才焦虑在这一背景下愈加明显，传统岗位面临着技能升级的压力。

“AI并不是要替代人，而是要重塑创作流程。”陈亮强调说，企业需要在技术应用和人文价值之间找到平衡，在提升效率的同时，也要保留创意的灵魂。从生产到组织，从产品到用户，AI带来的变革已经全面展开，那些能够驾驭技术、洞察需求的企业，将在这个重塑的生态中占据主导地位。

每日经济新闻