生成式AI助力游戏产业智能化，三年内将迎来20倍增长狂潮！

明天，第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）就要拉开帷幕啦！这次展会将围绕“科技+文化”这两个主题，向全球展示中国在数字娱乐领域的创新实力。

根据《2025年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，咱们国内的游戏市场总销售收入达到了1680亿元，比去年增长了14.08%。而游戏用户的数量也达到了近6.79亿，增长了0.72%，再次创下新高。自主研发的游戏在国内市场的销售收入为1404.52亿元，增长率达19.29%。

而且，值得注意的是，生成式AI正加速推动中国游戏产业的智能化进程。权威机构预测，到2027年，我国的AI原生游戏市场规模将达到337亿元，预计在三年内增长超过20倍。

游戏产业链积极拥抱大模型

在今天的2025 ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，百度集团的副总裁袁佛玉提到，游戏产业链的每个环节都在积极接纳大模型技术。这包括利用智能编程工具来提升开发效率，利用大模型来加深玩家与虚拟世界的互动，以及通过智能NPC的创新来创造更为真实的游戏世界，实现AI驱动的3D环境生成等。

这些观点是基于对游戏场景的深刻理解及强大的技术支持。在论坛上，百度智能云首次透露，千帆大模型平台已经具备完整的游戏行业AI解决方案，可以在游戏研发提效、游戏营销、游戏资产生成和游戏陪玩这四个方面提供多项能力支持。而且，已成为大多数主要游戏厂商落地大模型的合作伙伴。

这里面，有些路径是颠覆性的，有些则是渐进式的。

例如，在提升游戏研发效率这方面，百度智能云的千帆大模型平台能够提供全链路的智能体支持，依靠百度智能云AppBuilder整合美术资源管理、AI内容生成和协同管理等环节，从而赋能整个游戏开发流程。袁佛玉提到，以“游戏研发提效”这个热门方向的智能代码开发为例，百度文心快码（Baidu Comate）推出的新编程智能体Zulu，支持多工具集成调用、高效互动和多种IDE的完美适配，实时预览代码效果，极大提升了游戏研发的效率。

此外，随着AI驱动的创作工具愈加深入游戏开发流程，算力调度常常成为瓶颈。百度百舸AI·异构计算平台通过智能调度GPU资源、优化算力分配与扩容，能显著缩短高精度角色和复杂场景的素材生成时间，确保模型训练的效率及线上推理的稳定性。

“玩法创新带来了体验的变化，当前的AI原生游戏市场已经开始火热发展，我们相信未来一定会涌现出原生AI的现象级游戏，以及相应的游戏巨头。”百度智能云泛科技副总经理杜俊杰表示。

玩法创新引领体验提升

实际上，AI已经为游戏行业带来了许多新的可能性。

对于一些大型游戏公司而言，AI的转变在于提升游戏体验，比如动态生成场景和剧情、智能交互NPC、用户生成内容（UGC）共创等，AI赋予了这些元素新的可能性。

在演讲中，袁佛玉提到NPC（非玩家角色），这是大型游戏世界体验的一大来源。过去的传统NPC往往只能按固定剧本进行“对话”，与玩家的互动显得呆板而机械，难以满足玩家探索动态游戏世界的需求。袁佛玉指出，与传统NPC相比，AI NPC能更好地理解玩家的意图，实时生成对话和行为，依据玩家的输入及环境进行动态响应，从而显著提升沉浸感和代入体验。

换句话说，NPC变得“活”了。

比如，在百度文心大模型的支持下，《逆水寒》手游与网易伏羲联合推出了全球首个游戏内AI大模型竞技场。袁佛玉介绍，百度文心人设大模型能够精准适应武侠和架空等多样的背景，并无缝融入《逆水寒》的庞大开放世界观。这个模型不仅能理解上下文，主动推动剧情的发展，还增强了日常对话的趣味性和潮流感。目前，《逆水寒》手游的活跃玩家总数已超过1亿。

AI与游戏的奇妙结合，创造无限可能！

在游戏界，现在涌现出越来越多的AI与游戏创作深度结合的创新案例。比如说，“以咏今朝”通过AI来推动剧情发展，结合UGC内容生产的全新玩法，以及多人共创的社交平台，给玩家带来了沉浸式的创作和社交体验；而极逸科技则利用全流程自动化和人机协同的方式，快速推出符合用户需求的小型游戏，从而引领游戏开发的深层次创新与变革；Kotoko AI则专注于角色个性化和长期互动，玩家可以定制自己的角色并分享创作，推动了社交和互动的深度融合。

袁佛玉指出：“从这些实例中，我们可以明显看出，AI正在从单一的‘生产工具’逐渐演变为‘玩法的核心’。”

原标题：《生成式AI加速游戏产业智能化，这个行业将实现3年超20倍增长！》

栏目主编：戎兵