AI走进每个家庭，百度顺应用户习惯，轻松引导。
撰文|蓝洞商业 赵卫卫
在2026年春节期间，中国的AI领域上演了一场前所未有的集体活动。
腾讯首先发起了行动，投入10亿元现金红包，从2月1日起在元宝App上开始抢红包。与此同时，百度则先行一步，从1月26日开始分发5亿元现金红包，用户在百度App中使用文心助手，有机会获得最高1万元的奖励；火山引擎则成为2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴；阿里支付宝的集五福活动也将在2月3日启动，新增了“健康福”……
这一场景就像是移动互联网时代早期“抢红包”的重演。不同的是，过去抢的是流量入口，而现在抢的是AI超级入口——一个可以定义未来人机交互的“操作系统级”地位。
如今，我们进入了一个能力趋同的时代，模型参数和功能清单的竞争逐渐让位于场景的占领。知识问答、内容生成、娱乐陪伴、智能助手等各类AI应用看似同质化，但由于生态的差异，底层却形成了鲜明的侧重点。
在能力竞争已经转向场景占领的今天，科技巨头们春节期间的AI应用集体演习，预示着这将是一场争夺下一代AI超级入口的关键战役。那么，接下来的胜负关键点又是什么呢？谁能更快、更有效、成本更低地占领用户心智和日常场景？
或许，答案就在于百度文心助手那条与众不同的增长路径：在短短六个月内，月活跃用户达到了2亿，几乎没有依赖独立App的引流，而是巧妙地融入了国民级应用——手机百度，让AI真正走进了人们的日常生活。
这种用户心智的平滑转化方式，不仅帮助文心避免了和对手在“独立AI应用”领域的竞争，还通过“路径折叠”开启了AI普及的新思路。别人忙着搭新桥抢用户过河，而百度则直接在用户日常使用的道路上铺设了AI高速公路。
让用户的AI需求更轻松地得到满足
相比于腾讯的红包大战，百度的红包活动给用户带来了更流畅的操作体验。
用户无需下载独立的AI应用，直接在手机百度上就能使用文心助手，一键进入红包页面，操作简单，用户体验极佳。这种流畅的操作方式不需要额外的学习成本，自然让用户更愿意尝试。
这种“路径折叠”实际上是用户习惯的无缝迁移，而不是从零开始的用户获取，它意味着AI始终伴随用户，而不是用户费力去寻找AI。
表面的流畅背后隐藏着不同的逻辑。对于腾讯、阿里和字节跳动来说，AI超级入口意味着“独立App获客模式”。例如，豆包通过抖音的流量支持，以产品和技术优势见长；而千问则整合了阿里内部生态的联动，延续了阿里集团的系统化打法，让C端用户开始有了统一的认知；元宝则像是微信的AI防御，它把社交融入了AI之中……
下载新App和培养新习惯是一种方式，而百度选择了另一种方式，那就是无痛迁移的“百度App内化模式”。
举个例子，用户不需要去新产品中体验AI，想买电影票时，直接问百度文心助手最近有什么电影推荐，它会直接调用猫眼或淘票票的服务，提供最近上映的电影排片和购买链接；想进行出行规划，直接询问文心助手，它会结合百度地图给出完整的攻略，还能调用携程的信息提供订票的方法，并贴心地给出天气和穿衣建议。
换句话说，用户以前只是搜索信息，如今借助AI这个杠杆，可以发挥更大的价值，信息提供者也因此能提供更多的服务价值。
这种顺理成章的做法更符合用户的习惯，因为如今手机用户的核心需求大部分可以在主流App中得到满足，用户在原有的App内主动唤醒AI，就能养成使用AI的习惯，而不是去找一个新产品来寻求AI服务。
现在，越来越多的百度用户已经开始享受这种更流畅的AI服务。目前，百度App的月活跃用户达到7亿，而文心助手的MAU（月活跃用户）也突破了2亿。与此同时，QuestMobile也公布了字节跳动的豆包MAU为1.72亿，阿里的千问App的MAU也突破了1亿。
从百度App的7亿月活跃用户到文心助手的2亿月活跃用户，这种无痛迁移模式展现了极高的转化效率，转化率也反映出百度生态内化的强大潜力，这种潜力将进一步提升用户体验，这就是百度对AI普及的理解。
当下AI的发展路径和逻辑各不相同，未来独立AI应用可能回归到国民级应用本身，竞争将是看谁的融合体验更出色。
百度的AI之路：创新与竞争的双重驱动
说到用户体验，其实大家都知道，App 内化模式是个关键。大部分用户只会在几个熟悉的 App 中寻找服务，通常是通过自己喜欢的 AI 入口来接入和使用第三方服务。要是科技公司们都能朝着百度这样的方向发展，用户的 AI 体验就能提升到一个新的高度。
全心投入，聚焦用户认知
首先，有一点得明确：在国内的互联网巨头中，谁是第一个把 AI 业务的具体收入公之于众的呢？
相比其他公司在 AI 带动的收入上所做的披露，百度是国内首家详细说明 AI 业务收入和营收占比的公司。在去年的三季度，百度的 AI 业务表现相当亮眼，同比增长超过了 50%，成为了业绩的核心引擎之一。其中，AI 云的收入同比增长了 33%；AI 应用的收入达到了 26 亿元；而 AI 原生营销服务的收入更是同比暴涨 262%，达到了 28 亿元。
从这些数据可以看出，今日的百度越来越像是一家原生的 AI 公司，它在 AI 普及的初期就敢于公布收入，全面展示了 AI 带来的颠覆性价值。
再来谈谈一个问题：为什么腾讯和百度会在今年春节的红包大战中走在前面？
在 PC 互联网时代，腾讯和百度已经成为了用户认知中的固定印记。那时候，“上网”几乎就等于“上 QQ”，而用户打开浏览器的第一件事就是“百度一下”。
到了移动互联网时代，得益于微信，腾讯才能继续在社交领域保持领先地位。随着认知的转移，微信逐渐成为了手机操作系统级别的入口，而百度则依然占据着搜索的主要地位。尽管现在的市场格局有所变化，搜索需求被超级 App 和垂直 App 分流，但百度在 AI 未来的早期布局依然显得尤为重要。
在 AI 普及的时代，最懂得用户认知重要性的还是这两家公司，争夺 AI 第一入口的用户心智是必须的。
如果说腾讯的 10 亿红包是微信的 AI 防御，那么百度的 5 亿红包则是为了巩固搜索的用户心智。当前，文心助手作为百度面向用户的 AI 体验入口，所有资源都集中在这里，而这 5 亿元的红包投入正是这一战略的集中体现。用户只需在百度 App 内使用文心助手，就能参与其中。
在这个关键的心智争夺窗口期，这种饱和式的投入是非常重要的。
这不仅迅速巩固了百度作为“国民搜索+AI 入口”的双重定位，也让其他品牌在用户心智聚焦度上形成了明显的差距。与那些资源分散在多款产品的公司相比，百度的集中策略正在有效地占领用户的心智。
只有集中火力，才能实现认知的回归，让“有事问文心”逐渐成为新一代搜索的代名词。
最近，腾讯元宝和百度文心助手都推出了 AI 群聊功能，但它们之间的区别在于，百度的功能更实用且多元化。AI 变身为一个由助手、健康管家、理财顾问等组成的智能服务团队，这种多样化的智能体组合为用户的工作场景提供了更大的想象空间。
这种实用的策略离不开百度对内部产品和外部服务的深度整合，试图提供更细致、覆盖范围更广的 AI 应用能力。这种能力的最大特点就是全能，形成了差异化竞争的护城河。
所以说，今年春节期间的 C 端 AI 产品竞争，更像是一次全民范围的 AI 助手体验普及。由于无需下载且具备路径体验优势，百度的文心助手或许将从这次全方位的市场教育中收获最大收益，成为最终的赢家。
从应用到生态的全新竞争
看似今年春节期间，大家关注的都是各类 AI 应用的炫酷落地，但实际上，行业更关注的是冰山之下的 AI 全栈技术布局能力。这是一场中国 AI 生态系统的集体演习，同时也是对科技公司综合能力的一次全方位检验。
到 2025 年，谷歌凭借 Gemini 系列模型、自主研发的 TPU 芯片和优化的云基础设施，给 OpenAI 带来了巨大的压力，证明了全栈技术能力才是真正的护城河。而在中国市场，能与谷歌在全栈技术能力上相提并论的公司屈指可数，百度便是其中之一。
芯片、云平台、模型和智能体，这四大板块构成了“芯、云、模、体”的全栈布局。百度在这四个层面分别打造了昆仑芯、百度智能云、文心大模型，以及多个应用如文心助手、数字人、秒嗒、伐谋等。
昆仑芯的 M100、M300 新一代芯片已经面世；百度智能云也构建了一整套 AI Infra+Agent Infra 的全栈基础设施；文心 5.0 的推理性能和理解能力已达国际一流水平；无代码智能平台“秒嗒”已经生成了超过 40 万个应用，商用智能体“伐谋”在工业制造、物流调度等领域已实现了商业化落地……
这种软硬一体、端到云的技术闭环，让百度在 AI 推理的成本控制上形成了显著的竞争优势——在相同算力下，文心助手的响应速度和成本都更具竞争力，这一优势正持续被市场验证，成为百度未来业务增长的核心动力。
2025年中国AI云服务市场大揭秘，百度再创佳绩！
根据赛迪顾问发布的《2025H1 中国 AI 云全栈服务市场份额报告》，在2025年上半年，中国的AI云全栈服务市场规模已经达到了280.9亿元，跟去年相比竟然增长了195.7%。而百度智能云以40.2%的市场占有率，稳居第一的位置。IDC的数据也显示，百度智能云在AI公有云服务市场已经连续六年保持领先。
展望未来，百度智能云对2026年AI相关收入增速的目标已经从100%调高到200%。这意味着，快速发展的AI云业务将为C端助手提供更多的资源和应用场景。如果昆仑芯顺利上市，势必为百度带来更大的发展空间，真正将AI时代的红利转化为百度各项业务的优势。
到了2026年，中国的AI云市场竞争将会更加白热化，大家的较量不仅仅是技术的深度和广度，还有落地的实际效果。
这场竞争不仅看应用的规模和功能，更在于“流量入口、品牌认知和全栈技术”的综合比拼。这是一场需要重资产投入的游戏，而百度凭借其受众广泛的国民级应用、明确的品牌战略和深厚的全栈布局，构建了一个短期内对手难以追赶的独特优势。
这也给所有竞争者敲响了警钟，未来的竞争将是生态系统之间的较量。
