腾讯游戏云：AI赋能下的游戏产业新变革之路

在2025年腾讯数字生态大会的游戏专场上，混元大模型的专家林志鸿说了一句让我印象深刻的话：“模型一天，人间一年。”这两年AI大模型快速发展的背景下，游戏与AI的结合真是如火如荼，很多厂商和开发者都在关注这一趋势，甚至已经开始投入其中。

在这股技术浪潮中，我们发现腾讯云依靠自主研发的“混元大模型”、CodeBuddy代码助手和混元3D Studio平台，结合对游戏全生命周期的深入理解，正在构建一个涵盖“创作、开发、发行、增长”的AI生态系统。

腾讯云的副总裁许华彬在会上发布了《2025年腾讯游戏云全生命周期解决方案手册》。可以看到，腾讯游戏云已经建立起一个全球化的技术基础，包括边缘加速、语音通信、安全防护以及出海合规等功能；凭借腾讯自家的混元大模型和多年的AI经验，涵盖了从游戏创意到上线运营的全方位技术支持。

根据腾讯云最近的数据显示，95%以上的顶尖出海游戏公司都选择了腾讯云作为他们的首选云服务商。许华彬提到，腾讯云一直在努力通过技术的创新使得游戏的研发和运营变得更加流畅。

可以说，腾讯云已经成为游戏行业不可或缺的基础设施，深深融入了每一个环节。本文将基于2025年腾讯全球数字生态大会游戏专场中的演讲和访谈，结合行业动态、技术进步与企业实践，探索腾讯游戏云如何通过AI打破游戏开发的瓶颈，推动产业进入智能创作的新阶段。

一、AI与游戏：从辅助工具到核心生产力的转变

在过去的两年里，AI在游戏行业的角色发生了巨大的变化，应用也越来越深入。正如林志鸿所说：“AI已经从过去的外包和辅助工具，演变为如今每个游戏美术团队不可或缺的创作工具。”这背后，正是AI能力从“可用”到“可靠”，再到“高效”的质变。

（1）大模型商业化的新时代来了

林志鸿提到，现在的大模型已经走到了一个商业化的关键点。AI的能力在真是业务中能够持续输出高质量的成果，特别是在文本、图像、3D模型和音频等多模态生成方面，它们的表现已经达到了可以投入市场的水平。

以腾讯的混元3D 3.0模型为例，它专注于游戏美术和内容创作，目前已经成功应用于超过15个游戏场景，涉及游戏的概念设计、艺术资产创作、游戏效果提升和运营等多个方面，同时还推出了多款游戏行业专用的大模型和相关的AI工具。

在美术创作方面，混元游戏视觉创作平台和混元3D引擎创作平台分别解决了2D和3D创作中存在的质量提升问题，帮助创作团队更高效地完成作品。

除了美术创作之外，混元未来还会拓展到内容生成和语音创作。例如，在《无畏契约手游》的测试阶段，混元AI上线了AI放号官和AI点评官的功能，通过与玩家进行多轮对话，识别出优质玩家，并对其注册昵称进行点评，还推荐适合他们的英雄角色，成功推动了10万+的UGC内容传播。

（2）AI正在改变游戏开发的方式

冰川网络的副总经理曾保忠在会议中提到，AI对游戏开发带来了三个重要变化：提高效率、激发创意和拓宽创作的边界。这三点正在悄然重塑我们的游戏制作流程和逻辑。

1）替代繁琐流程，释放创作潜力

曾保忠提到，传统的游戏开发往往充满了重复且乏味的工作。举个例子，从角色设计到建模、绑定骨骼、调试动作，每一步都需要人力反复操作，这些工作太机械化了，耗费了大量时间和精力。现在，混元大模型可以直接用它的能力处理这些繁琐的任务。

这不仅降低了成本，更让美术团队能把更多时间放在美学设计和创意构思上，而不是被繁重的技术工作困扰。

2）AI做“创意发动机”，无穷无尽的可能性

AI的另一大优势在于它强大的穷举能力。传统的创意流程往往依赖“头脑风暴”，这受限于人的认知和时间成本。比如说，策划想要在一天内为“末日生存”主题设计50个玩法，几乎是不可能的。

但AI可以在短短几分钟内就生成大量创意方案，涵盖不同的玩法机制、叙事结构和角色设定。这样一来，开发者就可以利用AI进行广泛的探索，然后再从中挑选出优质创意进行打磨。

冰川网络把这个过程称为“前期AI生成，后期人工打磨”，并把它纳入了他们的创新孵化流程。通过AI生成大量原型，再结合CPI、LTV等数据进行双重筛选，利用Agent流水线进行自动迭代，形成“生成—筛选—优化—验证”的闭环，最终通过真实的数据反馈，不断提升创意的质量和商业表现。

3）拓展创新边界，带来“意想不到”的体验

AI不仅仅能模仿人类的创作，它还能通过海量数据的训练和随机机制，创造出许多我们未曾想到的创意组合。AI的“随机性”和“跨领域融合”能力，让它打破了传统游戏设计的界限。比如，把“肉鸽玩法”和“社交模拟”结合在一起，或者将“解谜机制”融入“开放世界探索”，这些看似毫不相关的元素，在AI的引导下，可能会碰撞出全新的游戏体验。

二、AI如何改变游戏制作的流程与人才需求

最近我们发现，AI正越来越多地参与到游戏开发中，这也使得游戏开发的团队结构和人才需求发生了变化。林志鸿提到，AI并不会让某些岗位消失，反而会让那些会灵活运用AI工具的人才更受欢迎。比如说，美术团队现在开始出现了“AIGC美术”这个新角色，这个岗位需要更强的“审美决策能力”。所以，美术工作者的核心能力不仅仅是手绘或者建模，毕竟，“AI确实能加速创作，但最终呈现给用户的高品质美学作品，还是得靠人来把握。”

说到具体应用，AI的生成速度虽然快，但质量却参差不齐，如何筛选、调整和优化这些生成的内容，完全看美术人员的审美能力。同时，现在市面上的AI工具种类繁多，得选择适合自己项目的模型，并将其整合进高效的工作流程。此外，AI生成的内容还容易同质化，美术人员需要通过设计提示词和调整参数等手段，确保作品符合项目的整体风格。

到了策划阶段，AI在一些叙事和文本冒险类游戏上表现得尤为出色。它可以帮助生成剧情分支、对话选项和任务设计，从而加速内容的创作。在运营方面，AI能分析玩家行为、进行个性化推荐以及动态调节游戏难度，帮助提高用户留存率和付费转化。而在营销环节，AI则能自动生成广告素材，进行A/B测试，优化投放策略，形成“精准创意—高效投放”的闭环。

腾讯云的互联网技术总经理陈亮分享了一个有趣的案例：以前策划人员需要“请求”程序员来测试新角色的逻辑，这往往会受到排期的影响。但现在，通过像Codebuddy这样的AI代码生成工具，策划人员可以直接生成测试代码，自主验证角色在新剧情中的交互逻辑。看似是程序员的专属工具，未来这种AI代码生成的能力会扩展到更多游戏产业链的不同角色，给传统研发流程带来新的挑战与机遇。

三、趋势：拥抱游戏与AI，选择更懂开发场景的腾讯游戏云

对于冰川网络来说，它的商业模式是以买量为驱动的。曾保忠将“好玩、吸量和能商业化”这三大要素作为游戏设计的基础，提炼出相关定义，最后形成了一个创意生成器，并结合AI技术建立了工作流程，目前在项目孵化中已经进行了一些探索。

未来游戏的AI融合：让我们聊聊这个趋势

你知道吗？未来几年里，AI和游戏的结合会越来越紧密，像冰川网络这样的公司已经开始积极探索这个领域。我们可能会见到AI原生游戏，甚至是用户生成内容和AI共同打造的生态系统！曾保忠提到，腾讯云经过多年的努力，形成了一个涵盖300多款产品的强大矩阵，这不仅能帮助他们在游戏的创新孵化、研发、运营和发行的每个环节都更有效率，还能有效降低成本。

不过，游戏开发并不是唯一的环节。在游戏推广这块，对于依靠买量来增长的小型和中型手游来说，广告的素材分析和投放策略的准确性，直接影响到每一笔营销费用的转化效果。虽然现在的归因技术已经能追踪点击和转化，但“为什么转化”仍然是个难题。

腾讯云的游戏行业专家杨源海提到，借助AI技术分析广告素材，能够深入了解哪些标签最能吸引用户，哪些镜头最有吸引力。这不仅能提高广告的点击率和用户留存，还能在激烈的市场中为游戏公司带来实实在在的收益。

正如Omdia的研究总监Dom Tait所说，选择合适的云服务提供商已经成为游戏公司战略上的一个重要决定。如今，云平台不仅仅提供基础的服务器服务，他们的服务范围已经扩展到游戏开发和实时运营的专用工具，许多供应商都针对游戏行业的需求提供定制化的解决方案。在这个云服务逐渐被视为游戏行业关键增长领域的时代，开发者应当密切关注这一变化，确保选择最适合、最高效的解决方案。

结语：技术之上，品味才是关键

曾保忠在演讲的最后引用了乔布斯的一句名言：“最终，这取决于品味。”不管技术如何进步，创意、审美和独特的视角始终是让游戏感动玩家的核心，AI是无法取代这一点的。

AI与游戏：未来的无限可能

AI是一种强大的工具，像引擎和加速器一样，但它永远无法替代人类的情感和独特的见解。展望未来，AI在游戏创新的过程中将越来越重要。无论开发者是否准备好，智能时代已经悄然来临。我们要拥抱变化，走在时代的前沿，努力创造出那些能真正触动人心的下一代游戏。