26年后还能继续做百度竞价吗？效果究竟如何？

去年做的效果真心不怎么样，点击费用不断上涨，实际有效的询盘少得可怜。虽然客户搜索的关键词和我们的业务很相关，但很多人只是随便看看，没有下询盘。今年还要继续做吗？

关于百度竞价值不值得继续做，其实不能简单地说“能”或者“不能”。我们得先搞清楚百度推广和其他平台，比如巨量、聚光等，之间的区别。百度推广是用户主动搜索来获取信息，而巨量等平台则是通过算法主动推送相关内容给用户。虽然百度的推广模式依然有它的核心价值，但用户们明显感受到效果在下降。这就需要我们了解百度推广目前面临的一些问题：
1、用户的搜索时间越来越碎片化，整体搜索流量在减少。
2、搜索广告的生态发生了变化，AI技术开始融入搜索。
3、用户的决策路径变得复杂，多个渠道影响着用户的选择，单一的关键词很难打动他们，这也是所有广告平台共同面对的难题（虽然有线索，但转化依然困难）。
了解了这些背景，想要做好百度推广，就得精细化运作并依赖数据。
1、不能再像以前那样随便投放，不断增加关键词和价格。需要整体考虑投放策略，首先要精准划分关键词；匹配方式也要灵活调整，以平衡流量和成本；最后，落地页的设计要突出卖点，抓住用户的注意力，迅速促进转化。
2、要进行数据分析，结构导向。现在百度推广的数据已经打通全链路，这意味着我们可以很方便地从展现到获得用户信息进行全链路的数据分析。
最后，我们也得承认，对于某些行业来说，百度推广的运营已经变得相当困难，这些行业确实不太适合继续使用百度推广。

百度推广还值得做吗？从搜索本质看投放策略与行业边界