腾讯全生态加速AI融入，元宝投流势头汹涌！

中经记者 李昆昆 李正豪 北京报道

最近，腾讯发布了2025年第二季度的财报，结果显示，AI技术的应用正在迅速转化为公司的业绩增长。尽管在资本支出大幅增加的背景下，该季度腾讯的营收达到了1845亿元，毛利率和经营利润也分别增长了22%和18%，这都表明了AI投入和高质量增长之间的良性循环。

在业绩发布会上，包括腾讯总裁刘炽平在内的高管们详细阐述了AI如何与公司的各项业务和生态系统深度融合，这引起了业内的广泛关注。不过，有媒体也提到，腾讯在AI推广方面，特别是元宝App的广告投入非常可观，现在还不适宜对腾讯的AI业务进行过于详细的财务评估。

关于腾讯元宝的广告投放成本等问题，《中国经营报》记者联系了腾讯，得到的回复是：“所有数据都以财报为准，其他不便透露。”

广告投放增长迅速

根据财报，腾讯在今年第二季度的营收同比增长了15%，达到了1845亿元，超出了市场预期的1789.4亿元。同时，经营利润为692.5亿元，同比增长了18%。

腾讯表示，凭借“AI应用好手”的优势，已将AI深度融入到游戏、广告和社交生态中，从而显著推动了核心业务的增长，增值服务和营销服务都在快速增长，金融科技和企业服务也有明显改善。

根据AppGrowing的统计，腾讯元宝App在第二季度的广告投放量与第一季度基本持平，主要流量平台还是腾讯，单季度的广告创意数量就达到了118.3万个，6月和7月的投放金额都超过了10亿元。

不过，在业绩报告会上，刘炽平表示，未来腾讯并不打算单纯依靠市场投放来获取新用户，而是计划将元宝与现有平台进行深度整合。“接下来几个月，我们会不断深化这种整合，同时也会适时加大产品的市场推广力度。”

经济学家余丰慧指出，腾讯在6月和7月的广告投放超过10亿元，显示了公司在推广AI产品上的大力投入。然而，单靠广告支出并不能直接判断腾讯的AI业务是否盈利，因为AI技术的研发和应用通常需要长期的投入与积累，短期内的盈利情况并不能全面反映其实力和发展潜力。腾讯作为一家在全球范围内拥有广泛用户基础和技术实力的公司，其在AI领域的布局和投资是战略发展的重要一环，而广告支出则是一种常见的市场份额获取和新技术推广的手段。

在技术创新方面，腾讯的混元模型持续增强，旗舰模型TurboS、T1等也在不断升级。混元3D模型也快速迭代，包括推出2.5版本、首个美术级3D生成大模型，以及开源3D世界生成模型1.0等。在工具方面，腾讯云智能体开发平台和腾讯元器全面升级，腾讯云的AI编程工具CodeBuddy IDE国际版已经开启内测，并全面接入了最新的GPT-5系列模型。应用层面，元宝、ima、QQ浏览器等AI产品正加速渗透到各类用户群体中，而微信的AI功能也在不断丰富。市场拓展方面，腾讯云的国际化进程持续深入，帮助GoTo集团、正大集团、e&UAE、Orange、Com2uS等多家国际知名企业提升数字化和智能化水平，同时也助力美团Keeta、美的、泡泡玛特和杨国福等中国企业加速出海，实现全球增长。

财报显示，腾讯在今年第二季度的研发支出达到202.5亿元，同比增长了17%。自2018年以来，腾讯在研发方面的投入已超过3795亿元，持续推动核心技术的自研，提升产品的竞争力和市场扩展能力，加速好用的AI落地应用。

AI业务多线布局

腾讯方面透露，技术创新是公司增长的关键动力。财报显示，腾讯自研的“腾讯混元大模型”正在不断迭代，通过数据增强和合成技术提升数据的质量和多样性，同时采用更有效的方法增强基础模型的能力。此外，腾讯混元还推出了四款开源小模型，手机也能运行，降低了模型落地的门槛。在多模态方面，腾讯混元今年连续发布了多款模型，还推出了业界首个可交互的世界生成模型“混元3D世界模型1.0”。在上海人工智能实验室发布的全球3D生成模型评测中，腾讯混元3D模型以领先的几何精度、纹理真实度和3D对齐能力排名第一，目前其3D系列模型的社区下载量已超过230万次，成为全球最受欢迎的3D开源模型之一。

腾讯混元大模型通过腾讯云加速产业落地，AI设计智能体Lovart、全球领先的3D打印品牌拓竹科技MakerWorld及创想三维等公司均已接入腾讯混元3D模型API。

在工具层面，腾讯云智能体开发平台及腾讯元器全面升级，基于更全面的Multi-Agent和RAG、Workflow等能力，致力于为企业和开发者提供更精准、更灵活的对话，降低复杂场景的配置门槛。结合腾讯混元大模型和相关平台能力，腾讯在第二季度还发布了10多款垂直领域的Agent应用，覆盖企业服务、生活和办公等高频场景，包括企点营销云Agent、语音智能体TWeTalkAgent、健康管理Agent等。

在第二季度，腾讯云宣布CodeBuddy IDE已开启内测，这是首个实现“产品—设计—研发部署”全流程AI一体化的开发工作台。例如，在电商活动页的开发中，使用腾讯云CodeBuddy IDE后，开发时间从传统模式的2天缩短到不足2小时，效率提升超过10倍。

在AI应用层面，腾讯也在加速迭代。元宝新增了视频号解读能力，搜索、文档理解和图像处理等功能也在快速升级，同时深度融入了微信、QQ、腾讯会议、腾讯文档、腾讯新闻、腾讯地图、腾讯视频、微信读书和QQ音乐等高频使用场景。报道称，QQ浏览器的月活跃用户数在行业中排名第一，推出了行业首个高考Agent，已为超过5000万用户提供免费的高考服务。AI工作台腾讯ima则从最初的私域内容拓展到公域内容，知识库生态快速发展，当季可分享的私域内容环比增长超过200%，知识号的公域内容总量超过2000万个，涵盖金融、科研、法律、政务、教育、医疗等多个领域。

余丰慧认为，腾讯AI未来的发展前景非常广阔，凭借强大的技术研发能力和丰富的应用场景，腾讯能够在多个领域推动AI技术的应用与创新，比如在游戏、社交、金融和医疗等行业，腾讯的AI展现了巨大的应用潜力。同时，随着数据量的持续增长和计算能力的提升，腾讯将进一步优化算法模型，提高服务质量和用户体验。在面对日益激烈的国际竞争环境时，腾讯也需要不断增加研发投入，加强与其他企业和研究机构的合作，以保持在AI领域的领先地位。综合来看，腾讯的AI有望成为推动公司及整个行业发展的关键力量。