与其在SEO的复杂游戏中迷失方向，长久来看，投入精力为真实用户创造价值，才是更简单、更诚实且有效的策略。只要你的网站能更好地服务于用户，并持续学习与提升内容质量，自然会吸引越来越多的推荐和链接，搜索引擎带来的流量也会随之而来。

令人欣慰的是，现在的SEO策略逐渐远离了那些狡诈的操作，愈发倾向于与Google建立合作关系，而非对抗。我坚信，采用诚实合作的SEO策略是正确的选择，大家应该避免那些不道德的操作，最终只会导致惩罚降临。

在实施任何SEO策略时，给文章选择一个清晰合理的标题是至关重要的。这并不意味着需要聪明地玩弄文字或迎合所有人的喜好。例如，如果我写一篇关于感恩的文章，标题就可以直接用《感恩》。而写一篇关于《如何通过个人博客盈利》的文章时，标题也应如是。我喜欢让读者通过标题便能轻易理解文章的内容。有时我也会选择一个自己喜欢的有创意的标题，但大多数情况下，我更注重标题的清晰与实用。看到某个博客的文章标题和《行尸走肉》的剧集名称相似时，我就完全无法猜测内容，这无疑会降低网站的可用性。

只要使用易于理解的标题，这些文章在搜索引擎中的表现通常也会良好。这样，我们可以运用其他一些SEO技巧。与其过分关注SEO，不如思考如何提升内容的价值和清晰度。合适的子标题和清晰的链接文本不仅对读者有帮助，也能助你在搜索引擎中获得更好的排名。

将所有可能花在理解Google搜索算法上的时间，转而投入到理解和服务你的读者上，即使一开始只有少数读者，也应全力以赴地为他们提供良好的服务，这些读者未来可能会为你的网站引荐更多人… 除非你只关注于性相关内容。;-)

我在考虑SEO时，往往优先考虑生活质量。由于我有意避免一些Google青睐的做法，我的网站SEO排名可能会受到影响。例如，自2014年起我停止使用Twitter和Facebook，这使得Google无法验证我不存在的社交账户。由于缺少指向我网站的社交链接，Google可能会降低我网站的内容排名。尽管如此，这对我而言是值得的交易。我享受无社交媒体的生活，能够以其他方式获得收益，比如提高工作效率和减少社交烦恼。不必面对网络上的种种杂音，确实令人感到轻松。

另一个例子是，我在博客文章的URL中仍然保留着年月信息，并在每篇文章标题下方标示发布日期。尽管旧内容可能导致排名下降，但我认为这种做法对读者更为友好，因为他们可能想知道一篇文章的实际发布日期。我特别喜欢在阅读其他网站的文章时能看到发布日期，因此我将其直接展示在标题下方，方便读者识别。

如果我有一个推荐的插件，那就是Yoast SEO，这是目前WordPress网站上最受欢迎的SEO插件。我已将其安装，但主要是让它自动运行，并未深入使用。该插件提供了许多功能值得探索。我尤其喜欢它允许我为每个页面输入元数据描述，这样Google就能向读者展示这部分简短描述，而不是直接抓取页面中的某段文字。

我还喜欢Yoast SEO的另一个功能，即其内建的网站地图生成器。网站地图是你网站上所有内容URL的完整列表。通过这个工具，搜索引擎能轻松找到你的网站，并为所有公开内容建立索引。即使某些页面尚未被链接，Google也不会错过你网站上的任何内容。这是一种诚实合作的SEO技巧。

起初我尝试过Jetpack的网站地图插件，但由于一些莫名其妙的原因，Jetpack的网站地图限制了1000个链接。Jetpack的这一做法实在愚蠢！许多WordPress网站，包括我自己的，内容数量远超1000。因此，使用Jetpack生成的网站地图总是显得不完整。虽然我尝试过寻找扩展这一限制的代码，但最终未果。幸运的是，Yoast SEO的网站地图生成器并没有这种限制，所以我选择使用Yoast插件来生成我的网站地图。

减少404错误

为了确保指向旧网站的链接不会消失，我小心翼翼地将旧URL映射到新URL，并在.htaccess文件中添加重定向。虽然有插件可以完成这项工作，但我更喜欢直接编辑.htaccess文件，这样对我来说更加高效。

这个过程其实相当简单，只是需要一些时间，因为我必须逐一检查旧网站上的每个URL，并决定如何将其映射到新网站。我将需要转换的所有URL列成一份清单，然后逐个处理。其中大部分是旧的HTML文件，现在则由新网站的WordPress管理。

我还整理了.htaccess文件，将重定向清晰地分成不同块，并加上评论注释，这样维护起来也更为轻松。

我很高兴Yoast SEO插件与Google Search Console的整合效果很好。我从中看到，很多人因使用错误的URL而导致了大量“404页面未找到”的错误。得知这一信息后，我可以对.htaccess文件进行编辑，添加重定向规则，确保用户能够访问他们所尝试的正确URL。

以下是一些错误链接的例子，输入后会遇到404错误页面：

• http://www.stevepavlina.com/articles/do-it-now.htmEvery

• http://www.stevepavlina.com/articles/triple-your-personal-productivity.htm;

• http://www.stevepavlina.com/articles/courage-to-live-consciously.htmWhat

• http://www.stevepavlina.com/about-steve-pavlina.htm/

当某人在邮件中分享链接时，如果URL后未加空格就直接写下一句话，往往就会出现上述错误。

由于这些链接不准确，用户通常会看到404错误页面。这样的结果令人遗憾，因为我显然知道正确的链接应该是什么。幸运的是，通过对.htaccess文件进行简单调整，我可以为大家提供正确的网址，从而避免404错误页面的出现。

这些链接指向旧网站上的HTML页面，而现在它们已被转换为不同URL地址的WordPress文章和页面。例如，我对《现在就干》一文最初所做的重定向如下：

RewriteRule ^articles/do-it-now.htm$ /blog/2005/11/do-it-now/ [R=301,L]

遗憾的是，这些链接对应的错误版本无法匹配这个重定向模式，因此会导致404错误。为了解决这一问题，我只需将重定向更改为以下内容：

RewriteRule ^articles/do-it-now.htm /blog/2005/11/do-it-now/ [R=301,L]

唯一的变化是移除了$符号。$符号告诉重定向命令，此处为URL的终点。移除该符号后，旧URL的地址模式在末尾保持开放状态，这意味着在.htm之后还可以有额外字符，但整体仍然符合旧URL的地址模式。

如果你猜测^字符表示URL的起始位置（在域名和斜杠之后），你猜对了。

如果你想知道为什么规则中的句号前有一个反斜杠，那是因为在常规程序表达中，句号代表任意单个字符。通过在句号前添加反斜杠，我明确指明它就是句号，而非任意字符。当然，由于任意字符也可以匹配句号，因此两种理解方式都是可行的。

修改重定向规则，使其更具灵活性，这意味着会有更少的人看到404错误页面。受益于这种宽容的重定向规则的大多数用户，甚至不会注意到他们最初使用了错误的URL。

通过使用Yoast SEO插件的Search Console功能（或直接使用Google Search Console），我能够看到用户在哪里遇到404错误。如果我能想出修改重定向规则的好方法，从而帮助人们进入他们想要的页面，那当然是更好的结果。

再次强调，这是一种“人类访客优化”的技巧。人类总会犯错。如果我们能让网络服务器的行为不那么死板，大家就能更顺利地绕过这些错误。

缓存

由于WordPress广泛使用PHP和MySQL程序，如果不使用缓存插件（或选择像WP Engine这样的主机提供内建缓存），网站的运行速度会显得缓慢。目前，我的网站运行在一台拥有8块CPU的专用服务器上，如果禁用缓存插件，服务器的负载常常达到峰值。这意味着服务器正在进行大量处理，以提供页面访问服务。在高流量情况下，这个问题会显著拖慢网站的运行速度。

相较于每次页面访问必须运行PHP代码并从数据库读取内容，缓存插件能在某页面首次被访问时保存其副本，并让随后的访客查看这个副本。与每次访问都重新生成页面相比，提供页面副本能显著提高访问速度。

想象一下你打出一页文字并把它打印出来，花费的时间与复印另一页所需的时间有多大的差别？复印额外的副本显然比打出原始内容快很多。WordPress的默认操作是为每次页面访问重新生成原始页面内容，而缓存插件则教会它保存页面副本，并在页面内容未改变时提供给访客浏览。

我一直使用的缓存插件是WP Super Cache。它稳定耐用，速度极快。唯一让我不喜欢的地方是其界面设计较为简陋。这款插件提供了许多选项，但即使读过说明文档，我仍然难以理解其中一些选项的用途。我认为对于WordPress新手来说，那种界面可能有些令人生畏。不过，如果你只使用默认选项，应该也不成问题。

另一个流行的缓存插件是W3 Total Cache。我曾经尝试过，但发现WP Super Cache的速度更优秀。我看到一份详细的速度对比报告，指出在多个关键指标上，WP Super Cache确实优于W3 Total Cache。

如果你的网站流量不大，可能并不需要缓存插件。然而，当网站因高流量开始变得缓慢时，缓存插件肯定能带来显著的改善。

安全

网站被恶意入侵，至少会让人感到极度不安。这种事情曾在我身上发生过几次，不仅是这个网站，还有我自2006年起运营的游戏发行网站。有一次，一个攻击者利用我的网站，试图向访问旧论坛的用户分发Windows系统的恶意软件。直到一位安全研究员提醒我，我才意识到自己的网站遭到黑客攻击。

面对新网站，我决定在安全方面投入更多精力。因为提前防范恶意入侵，通常比事后恢复更容易（也省心得多）。

我目前使用并推荐的综合安全插件是WordFence。由于持续遭受机器人程序的攻击，我将WordFence配置得比默认设置更为严格。如果WordFence检测到可疑行为，它会自动拦截这些访客。

WordFence甚至可以实时展示我所遭受的攻击。这些攻击大多数来自中国和俄罗斯，当然也有不少来自美国本土。

WordFence每天都会自动扫描我网站的文件，确保没有被恶意修改的内容。它会将我当前使用的WordPress文件版本与原始的WordPress文件进行对比，如果有任何不匹配的地方，它会及时警告我。它同样会对我使用的所有插件进行类似操作，假设这些插件均来自WordPress插件目录。如果你所使用的网站主题也来自WordPress主题目录，WordFence也会对其进行相同的检查。WordFence还具有像病毒扫描软件一样的额外扫描功能，能够检查恶意软件、病毒感染和漏洞。一旦发现任何问题，它会立即通过邮件通知你。

WordFence还有许多出色的自定义选项，能够检测并拦截恶意入侵。我在这一方面的设置比默认设置严格很多，因为尽早拦截各种攻击，能使网站运行得更为高效。我何必让恶意机器人浏览更多网站页面呢？

我从不在自己的WordPress网站上使用默认的登录名称，也不使用容易被猜到的用户名，如我名字的各种变体。除此之外，我还使用强且长的密码。因此，无论访客如何尝试使用像admin、test、stevepavlina、steve、pavlina、stevep或spavlina之类的用户名登录，都将遭到立即拦截，因为我并不存在这些账户。任何这样的登录尝试，都是恶意入侵的迹象。

另外，由于网站未启用评论功能，没人需要访问wp-comments-post.php文件。然而，机器人程序总是试图访问这个文件，发布垃圾评论。因此，我对WordFence插件进行了相应设置，以立即拦截任何试图访问这一文件的程序。只要加载这个文件，操作就会触发拦截。

在捕捉和拦截各种攻击上，WordFence还有许多其他功能。例如，如果发现某位访客浏览大量404错误页面，显然这位访客在试图探测网站的漏洞。WordFence能够自动检测并拦截这样的访客。

提升网站安全与功能的深度探索

通过观察WordFence记录的404错误，我得以洞悉那些恶意访问者的企图。众多不法分子常常试图探测带有内建文件下载脚本的插件，力图借此手段下载我的wp-config.php文件，以窃取数据库的用户名和密码。尽管我不确定这对他们的帮助有多大，但这些恶意行为者仍需入侵服务器才能利用这些信息。有些人可能会在WordPress数据库中，使用与他们的WordPress管理员或FTP账户相同的用户名和密码。对此，我对不同账户采取了各异的登录名与密码，因此即便破解其中一个账户也无法进一步攻破其他账户。

我对WordFence的一点小不满是，它时常会因小问题发送令人恐慌的邮件。某些邮件的标题便是这样的：[WordFence警告]www.stevepavlina.com网站发现问题。

当我首次收到这样的邮件时，正是在安装WordFence后的几天。那时我心中不禁一惊，难道我遭到黑客攻击了？邮件的开头部分也写得颇为惊悚，它告知我网站上发现了一个“危急问题”。然而，这个所谓的危急问题竟只是一款插件需要更新。尽管WordFence能够持续关注，确保插件保持最新状态，这无疑是件好事，但我认为邮件的措辞可以更为平和，避免造成过度的紧张感。

这样的措辞仿佛我的女友突然闯入我办公室高呼：“Steve！我们遇到一个大问题！我刚刚感到饿了！”

几天后，我又收到WordFence的邮件，警告我服务器上有几个文件疑似恶意程序。经过检查，我发现这竟是误报。WordFence错误地将我的一些缓存文件标记为恶意程序，而实际上这些代码完全合法，属于网站上的另一个插件。

恶意攻击往往源于使用不安全或过时的插件，因此我在更新插件和选用信誉良好的高质量插件方面始终保持严格。在我上一次遭遇恶意入侵时，就是因为一款编码糟糕的插件。我早已发现其漏洞并向开发者反馈，而这款插件的编码质量给我留下了一定的马虎印象。尽管我本应更早替换掉这款插件，但由于我依赖它实现某个重要功能，这成为我未来必须避免的错误。

即使一款插件的问题稍后才被发现，而其代码仍然存在于你的网站上，即使未启用该插件，也可能造成安全漏洞。因此，我更倾向于避开那些看似存在潜在问题、且不常更新的插件。

我非常感谢WordFence能持续监控、扫描并拦截各种攻击。只要它能有效阻止一次恼人的恶意攻击，这已是非常出色的表现。如果真的发生了入侵，WordFence也很可能会及早探测到问题。

社交分享按钮的思考

在撰写这篇文章时，我的网站上并没有任何社交媒体分享按钮。对于是否添加这些按钮，我采取了观望态度。

一方面，社交分享按钮会为每个页面增添杂乱感。我认为没有它们能为网站创造出更加宁静的氛围。

另一方面，这些按钮确实能让人们更方便地与朋友分享文章，并且它们在实践中被广泛使用。

甚至有些访客专门发邮件询问我是否可以添加社交按钮，以便分享我的文章。显然，有些人并未意识到他们可以复制链接，并将其分享至自己喜爱的社交媒体。因此，我开始思考将分享按钮重新添加回网站是否是个更佳选择。

曾几何时，我在每篇文章下方都放置了社交分享按钮，但在2014年我决定不再使用社交媒体时将其移除。不过，如果大家希望，我可以轻松地恢复这些按钮。Jetpack提供了一款社交分享插件，但我觉得默认的按钮样式过于丑陋，期待将其调整得更加符合网站整体风格。

如果你对此有自己的看法，我非常乐意听听你的反馈与建议。

数据库的优化与改进

出于某种奇怪的原因，WordPress在最初发布时，其数据库表使用了名为latin1_swedish_ci的字符集。后来，WordPress进行字符集转换时，给许多博客作者带来了一些技术问题。我所遇到的问题是，某些外文字符在自己的网站上无法正确显示，比如像pâté或jalapeño这样的词汇。尽管我可以采取一些临时修复措施，这次我决定彻底解决此问题，将整个数据库转换为utf8_unicode_ci字符集。

根据WordPress的说明，这种转换过程相当复杂。在转换开始时，WordPress给出了如下警告：

“注意：若你对SQL和MySQL/MariaDB一无所知，可能会搞砸此事。这是属于voodoo编码的领域…”

幸运的是，我的“voodoo编码”技能足以应对这个任务，因此顺利完成了转换。

此外，我还对数据库进行了其他改进，包括将所有表的数据库引擎从MyISAM更换为更现代化的InnoDB，清理了由旧插件添加但在卸载后未被清理的所有表，并处理了其他若干问题。

为了清理数据库问题，我使用了Better Search Replace插件。这个插件在处理WordPress图片库中的错误URL时特别有效。我喜欢这款插件的序列化搜索与替换功能，对处理存储在wp_postmeta和wp_options表中的特定数据尤为重要。

当我需要排查错误日志中的SQL错误时，Query Monitor插件也派上了用场。它能够展示每个页面运行的SQL请求，以及执行它们所需的时间。

大多数博客作者不需要处理这些问题。之所以会出现这些问题，主要是因为我多年来一直使用WordPress，经历了多次更新升级。进行这样的数据库维护工作就像修复一辆旧车。尽管车龄较大，但只要完成一些修理与升华，它依然能跑得更好。

数据库工作并非我的强项，我必须重新学习一些旧技能，尤其是SQL知识。我决定慢慢来，并在过程中频繁进行备份。我曾不小心使数据库崩溃几次，但从备份恢复仅需几秒钟，因此这些崩溃并不算什么。我很高兴花时间完成这项额外工作，因为现在的数据库状况远比我开始处理时要好。它运行得更快，未来的维护工作也将变得更加轻松。

虽然除了我，没人能看到这个网站的数据库，但清理它让我对自己的工作感到更深的自豪。我部分受到了史蒂夫·乔布斯的启发，他对那些人们看不见的产品部分同样渴望追求完美。保持近乎不合理的高标准确实会耗费更多时间，但我对这种工作哲学的益处有了更深的理解。在某种程度上，如果我对自己作品的每一个方面都感到骄傲，而不仅仅是人们所看到的部分，这种做法似乎更简单。全方位保持一致其实是更轻松的选择，因为那时我可以将同一种思维方式应用于所有事务，而不必为不同项目部分切换思维。这种做法也培养了我的耐心。尽管培养耐心并不容易，但它无疑是能带来巨大益处的重要品质。

进一步的改进

由于有些访客喜欢打印网站文章，我编写了一些额外的CSS代码，以确保文章在打印时不包含导航元素，从而使格式看起来更加美观。我还通过编码调整了图片，在打印时不会超出页面边界，避免出现拼接不完整的问题。我还调整了常见问题解答（FAQ）页面的样式，使其在打印时能自动展开内容，避免内容在打印页面之间出现拼接问题。通过“打印预览”功能，我可以在不浪费纸张的前提下测试这些更改的效果，因此这项工作进行得相对轻松。我还在此过程中学到了一些新的CSS技巧。

我通过使用Better Random Redirect插件在网站上添加了随机文章功能。由于实现这项功能的代码相对简单，因此这个插件也不需要频繁更新。值得一提的是，这款插件与缓存的结合效果良好；否则，访问者每次都将看到相同的文章。

鉴于WordPress内建的搜索功能众所周知地糟糕，特别是它按发布日期而非相关性排序结果，我决定使用名为Relevanssi的插件来升级搜索功能。这个插件提供的搜索结果相关性大为提升。Relevanssi还会向我展示人们在搜索时使用的关键词（以匿名形式，不会标明具体用户）。

目前，用户在网站内建搜索中使用的前15个关键词为：

1. 睡眠

2. 目的

3. 信念

4. 两相睡眠

5. 工作

6. 主观现实

7. 多相睡眠

8. 收入

9. 性

10. 恐惧

11. 纯素

12. 吸引力法则

13. 自律

14. 大学

15. 金钱

我在上述所有话题上都有相关文章，这意味着用户应能根据自己的搜索目的找到有价值的信息。

我还会查看哪些搜索操作最终失败，其中大多数都是由于打字错误，例如：lonliness（孤独）、synchonicties（同步性）、polifasic sleep（多相睡眠）、caffine（咖啡因）、archieving（实现）、disipline（自律）和aprisioners（囚犯）。从中我意识到，我也许可以使网站的搜索功能更具弹性，以更好地适应用户的打字错误。

在下一篇文章中，我将分享更多关于网站速度优化的插件知识。

Steve Pavlina（史蒂夫·帕弗利纳）

2016.04.23

www.stevepavlinachina.com

微信公众号：聪明人的个人发展

本文标题：重塑StevePavlina.com：第7章——今日亮点揭秘
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